Kundenpräsentation · März 2026
Lotto-Museumspreis 2026
4 Konzepte zur Auswahl
Vier dramaturgische Ansätze für das Bewerbungsvideo – jeweils 90 Sekunden, O-Ton-geführt, 9:16 Social-Media-nativ. Alle basierend auf echten Interviews mit den Gewinnern 2025.
Auf einen Blick
Vier Wege, ein Ziel
Jedes Konzept folgt der gleichen 4-Akt-Dramaturgie (Eröffnung → O-Ton Hauptpreis → O-Ton eXtra-Preis → CTA) und nutzt echte O-Töne der Gewinner 2025. Der Unterschied liegt im psychologischen Einstieg und in der visuellen Haltung.
KONZEPT 1
„Eigentlich"
Startet mit den Selbstzweifeln der Gewinner – und zerlegt sie. Imposter-Syndrom als Hook. Maximale Sympathie durch zugegebene Verletzlichkeit.
Imposter-Brecher Überraschungs-HookKONZEPT 2
„Von Kollege zu Kollege"
Frontalkamera, direkte Ansprache, als würde ein Museums-Kollege eine Sprachnachricht schicken. Bricht radikal mit Werbe-Ästhetik.
Peer-to-Peer Anti-WerbungKONZEPT 3
„Das Herzblut-Archiv"
Zeigt die unsichtbare Alltagsarbeit als emotionale B-Roll. O-Töne laufen über Bilder von Händen, Vitrinen, Archiven. Empathie durch „Ja, so arbeite ich auch!"
Empathie-Trigger Visuelle PoesieKONZEPT 4
„Rampenlicht"
Dokumentarisches Porträt. Minimales VO, maximale O-Ton-Kraft. Rohe Authentizität. Von der Unsichtbarkeit ins Licht – visuell und emotional.
Raw & Real DokumentarischVergleichsmatrix
| Kriterium | K1 „Eigentlich" | K2 „Kollege" | K3 „Herzblut" | K4 „Rampenlicht" |
|---|---|---|---|---|
| Psych. Hebel | Imposter-Syndrom brechen | Peer-Empfehlung | Empathie & Identifikation | Rohe Authentizität |
| Eröffnungs-Hook | O-Ton Böblingen startet mit Selbstzweifel | Frontalkamera wie Sprachnachricht | Hände platzieren Exponat + Off-Stimme | Visuelle Poesie: leere Räume → Licht |
| Visueller Stil | Dynamisch, kontrastreich, Text-Overlays | Selfie-Style, anti-ästhetisch, DIY | Hände-Fokus, B-Roll-dominant, warm | Dokumentarisch, natürliches Licht, clean |
| VO-Anteil | Minimal (nur CTA) | Kein VO (nur CTA-Grafik) | Off-Stimme als Eröffnung | Minimale VO-Klammer |
| Tonalität | Mutig, überraschend, empowernd | Direkt, ehrlich, kollegial | Warm, einfühlsam, wertschätzend | Poetisch, kraftvoll, dokumentarisch |
| Virales Element | „Eigentlich vergiss es" als Scroll-Stopper | Format-Bruch: Wirkt wie echte Nachricht | Hände-Ästhetik, stiller Respekt | Fleischermuseum-Name + Licht-Metapher |
| Stärke | Stärkstes erstes Bild. Sofortige Identifikation | Höchste Nahbarkeit. Niedrigste Einstiegshürde | Tiefste emotionale Resonanz. Schönste B-Roll | Größte erzählerische Kraft. Stärkstes Gesamtpaket |
| Risiko | Negatives Framing könnte zu spät aufgelöst werden | DIY-Look könnte als unprofessionell gelesen werden | Könnte im Feed als zu langsam empfunden werden | Stark abhängig von der O-Ton-Qualität |
KONZEPT 1
„Das kleine Wörtchen: Eigentlich"
Der Imposter-Syndrom-Brecher
Psychologischer Hebel
Zugegebene Selbstzweifel, die sofort widerlegt werden. Verletzlichkeit erzeugt maximale Sympathie und Identifikation.
Leitidee
Wir starten mit dem größten Zweifel der Zielgruppe – ausgesprochen von den Gewinnern selbst. „Eigentlich dachten wir…" – und dann kam alles anders.
Auf einen Blick
Stärke: Stärkstes erstes Bild. „Vergiss es"-Hook als Scroll-Stopper.
Risiko: Negatives Framing muss schnell aufgelöst werden.
Ideal für: Social-Media-First.
0"15"45"75"90"
00–15"AKT I · HOOK — Der SelbstzweifelO-TON START▼
🎤 O-Ton Dr. Christian Baudisch – direkt in die Kamera
„Eigentlich dachten wir: Ein Fleischermuseum gegen die großen Kunsttempel? Vergiss es."
📹 Bild
00–03": Tight Close-Up: Baudisch, leichtes Zögern. Nah. Verletzlich.
03–08": Schnelle B-Roll: Vogtshaus außen, Metzgerbeil neben KI-Kunst, leerer Raum.
08–10": Harter Schnitt auf Schwarz. 0,5 Sek. Stille.
03–08": Schnelle B-Roll: Vogtshaus außen, Metzgerbeil neben KI-Kunst, leerer Raum.
08–10": Harter Schnitt auf Schwarz. 0,5 Sek. Stille.
✦ Text-Overlay (10–13")
Kinetische Typo, weiß auf schwarz:
„Und dann kam alles anders."
„Und dann kam alles anders."
📹 Übergang (13–15")
Baudisch grinst breit. Kontrast = emotionaler Turn. Logo blendet ein.
⚡ Warum das funktioniert
Pattern Interrupt: „Vergiss es" in den ersten 5 Sek. widerspricht jeder Werbe-Erwartung. Jeder kleine Museumsmensch denkt: „Genau so fühle ich mich auch."
15–45"AKT II · O-TON KARLSRUHE — Social ProofGLAUBWÜRDIGKEIT▼
🎤 O-Ton Museumsleitung Kunstmuseum Karlsruhe (~30 Sek.)
Gewünschter Erzählbogen:
„Klar, das Preisgeld hilft enorm. Aber was der Preis wirklich bewirkt hat: Er hat unsere Arbeit sichtbar gemacht. Die mediale Aufmerksamkeit war riesig – plötzlich standen Besucher aus ganz anderen Regionen vor der Tür. Dieser Preis hat unser Standing in der Stadtgesellschaft spürbar verändert."
„Klar, das Preisgeld hilft enorm. Aber was der Preis wirklich bewirkt hat: Er hat unsere Arbeit sichtbar gemacht. Die mediale Aufmerksamkeit war riesig – plötzlich standen Besucher aus ganz anderen Regionen vor der Tür. Dieser Preis hat unser Standing in der Stadtgesellschaft spürbar verändert."
📹 B-Roll
15–25": Architektur → Innenräume → Besucher:innen.
25–35": Gespräch, Schulklasse, Medienterminal.
35–45": Presse-Montage, Preisverleihung.
25–35": Gespräch, Schulklasse, Medienterminal.
35–45": Presse-Montage, Preisverleihung.
🎵 Musik
Warm aufsteigende Streicher. O-Ton bleibt dominant.
45–75"AKT III · O-TON BÖBLINGEN — Mut machenIDENTIFIKATION▼
🎤 O-Ton Dr. Baudisch (~30 Sek.)
Gewünschter Erzählbogen:
„Dieser Preis adelt die vermeintliche Nische. Wir machen Dinge anders – KI-Kunst neben Zunftzeichen, Vegetarismus-Diskussion im Fleischermuseum. Genau das hat die Jury überzeugt. Wenn unser Herzblut hier belohnt wird, dann eures auch. Traut euch einfach, reicht die Unterlagen ein!"
„Dieser Preis adelt die vermeintliche Nische. Wir machen Dinge anders – KI-Kunst neben Zunftzeichen, Vegetarismus-Diskussion im Fleischermuseum. Genau das hat die Jury überzeugt. Wenn unser Herzblut hier belohnt wird, dann eures auch. Traut euch einfach, reicht die Unterlagen ein!"
📹 B-Roll
45–55": Baudisch führt durch Ausstellung.
55–65": Alte Exponate ↔ KI-Kunst. Kinder.
65–75": Baudisch lacht, steht vor Museum.
55–65": Alte Exponate ↔ KI-Kunst. Kinder.
65–75": Baudisch lacht, steht vor Museum.
⚡ Regie
Bogen schließt sich: Anfang „Vergiss es" – jetzt „Traut euch!"
75–90"AKT IV · CTA — „Für eure Leidenschaft"CONVERSION▼
📹 Bild + Grafik
75–80": Beide lächeln in die Kamera. Cross-Cut.
80–85": Typo: „30.000 €. Für euer Haus. Für eure Leidenschaft."
85–90": Endcard: Logo, URL, QR, „JETZT BEWERBEN". 4+ Sek.
80–85": Typo: „30.000 €. Für euer Haus. Für eure Leidenschaft."
85–90": Endcard: Logo, URL, QR, „JETZT BEWERBEN". 4+ Sek.
🎵 Musik
Energie-Peak bei den Zahlen. Stille nach „Jetzt bewerben."
KONZEPT 2
„Von Kollege zu Kollege"
Radikale Augenhöhe
Psychologischer Hebel
Peer-to-Peer-Kommunikation. Keine Werbe-Ästhetik, keine „von oben"-Botschaft. Wirkt wie eine Sprachnachricht von Kolleg:innen.
Leitidee
Format-Bruch: Frontalkamera-Style, als würden Museumsleitungen direkt zu Kolleg:innen sprechen. Authentizität durch Verzicht auf Hochglanz.
Auf einen Blick
Stärke: Höchste Nahbarkeit. Wirkt nicht wie Werbung. „Von Kollegen empfohlen" als CTA.
Risiko: DIY-Look kann unprofessionell wirken.
Ideal für: Reels, TikTok.
0"15"45"75"90"
00–15"AKT I · HOOK — „Unter uns Museumsleuten"FRONTALKAMERA▼
🎤 O-Ton Dr. Baudisch – Frontalkamera
Richtet scheinbar Kamera aus, guckt direkt rein:
„Ganz ehrlich unter uns Museumsleuten: Wir haben alle zu wenig Zeit und Budget. Aber diese eine Bewerbung – die müsst ihr machen."
„Ganz ehrlich unter uns Museumsleuten: Wir haben alle zu wenig Zeit und Budget. Aber diese eine Bewerbung – die müsst ihr machen."
📹 Bild
00–03": Hand richtet Smartphone aus. Verwackelt. Private Videobotschaft.
03–15": Frontal, Smartphone-Ästhetik. Museum unscharf. Format = Botschaft: „Kein Ad, ein Tipp."
03–15": Frontal, Smartphone-Ästhetik. Museum unscharf. Format = Botschaft: „Kein Ad, ein Tipp."
⚡ Warum das funktioniert
Format-Disruption: Wirkt nicht wie Ad, sondern wie persönliches Video. „Kamera ausrichten"-Geste = Authentizitäts-Signal.
15–45"AKT II · O-TON KARLSRUHE — „Der Ruck durchs Team"AUSLÖSER▼
🎤 O-Ton Karlsruhe (~30 Sek.)
Gewünschter Erzählbogen:
„Als wir gewonnen haben, ging ein Ruck durchs ganze Team. Es ist diese öffentliche Wertschätzung, die am meisten bewirkt – mehr noch als das Geld. Die Besucherzahlen sprechen für sich. Vom ‚Ach, die Galerie' zum ‚Habt ihr gesehen, die haben den Museumspreis gewonnen!'"
„Als wir gewonnen haben, ging ein Ruck durchs ganze Team. Es ist diese öffentliche Wertschätzung, die am meisten bewirkt – mehr noch als das Geld. Die Besucherzahlen sprechen für sich. Vom ‚Ach, die Galerie' zum ‚Habt ihr gesehen, die haben den Museumspreis gewonnen!'"
📹 Bild
15–25": Frontal, Kunst im Hintergrund. Kontrast zum DIY-Start.
25–35": B-Roll: Teammeeting, Besucher-Ströme, Vernissage.
35–45": Zurück frontal für Schlusssatz.
25–35": B-Roll: Teammeeting, Besucher-Ströme, Vernissage.
35–45": Zurück frontal für Schlusssatz.
45–75"AKT III · O-TON BÖBLINGEN — „Füllt das aus!"APPELL▼
🎤 O-Ton Baudisch (~30 Sek.)
Gewünschter Erzählbogen:
„Der Preis gibt euch Sichtbarkeit, die ihr euch nicht kaufen könnt. Kein Werbebudget der Welt bringt dir das, was diese Auszeichnung an Türen öffnet. Wenn unser verrücktes kleines Haus das schaffen kann – dann eure Heimatsammlung erst recht. Füllt das aus!"
„Der Preis gibt euch Sichtbarkeit, die ihr euch nicht kaufen könnt. Kein Werbebudget der Welt bringt dir das, was diese Auszeichnung an Türen öffnet. Wenn unser verrücktes kleines Haus das schaffen kann – dann eure Heimatsammlung erst recht. Füllt das aus!"
📹 Bild
45–55": Baudisch frontal, geht durchs Museum.
55–65": B-Roll: Verrückte Mischung. Humor.
65–75": Frontal. Beugt sich zur Kamera für „Füllt das aus!"
55–65": B-Roll: Verrückte Mischung. Humor.
65–75": Frontal. Beugt sich zur Kamera für „Füllt das aus!"
75–90"AKT IV · CTA — „Von Kollegen empfohlen"CONVERSION▼
✦ Endcard
75–80": Beide nicken/winken frontal. Kollegial.
80–85": „Von Kollegen empfohlen. Der Lotto-Museumspreis 2026."
85–90": Endcard: Preisgeld, URL, QR. 4+ Sek.
80–85": „Von Kollegen empfohlen. Der Lotto-Museumspreis 2026."
85–90": Endcard: Preisgeld, URL, QR. 4+ Sek.
KONZEPT 3
„Das Herzblut-Archiv"
Emotionale visuelle Ebene
Psychologischer Hebel
Empathie durch Wiedererkennung. Die unsichtbare Alltagsarbeit triggert: „Ja, genau so arbeite ich auch!"
Leitidee
O-Töne laufen über echten Museumsalltag als B-Roll: Hände, Vitrinen, Archive. Bild und Ton erzählen zwei verschränkte Geschichten.
Auf einen Blick
Stärke: Tiefste emotionale Resonanz. Hände-Parallelismus (Kunst/Wurst) visuell brillant.
Risiko: Könnte im Feed zu langsam sein.
Ideal für: Website, Newsletter, Tagungen.
0"15"45"75"90"
00–15"AKT I · HOOK — „Sieht das eigentlich jemand?"EMPATHIE▼
🎤 Off-Stimme (Karlsruhe, über Bildebene)
„Manchmal fragt man sich: Sieht eigentlich jemand, wie viel Liebe hier drinsteckt?"
📹 Bild — Hände als Leitmotiv
00–04": Hände platzieren Exponat. Shallow DoF. Warmes Licht. → DAS Bild des Konzepts.
04–08": Handschuhe, Archiv-Regal. Stille der unsichtbaren Arbeit.
08–11": Person allein im Depot. Last und Liebe.
11–15": WENDE: Licht fällt herein. Lächeln. Logo.
04–08": Handschuhe, Archiv-Regal. Stille der unsichtbaren Arbeit.
08–11": Person allein im Depot. Last und Liebe.
11–15": WENDE: Licht fällt herein. Lächeln. Logo.
🎵 Musik
Einzelne Piano-Noten. Bei Wende (11"): warmer Cello-Ton.
⚡ Warum das funktioniert
Hände sind universell. Jeder Museumsmensch erkennt seine Arbeit. Off-Stimme = innerer Monolog der Zielgruppe.
15–45"AKT II · O-TON KARLSRUHE — „Ja, sie sehen es."ANTWORT▼
🎤 O-Ton Karlsruhe (~30 Sek.)
Gewünschter Erzählbogen:
„Der Preis hat genau diese Frage beantwortet: Ja, sie sehen es. Er hat unsere Relevanz extrem gestärkt. Das Team hat gespürt, dass diese stille Arbeit eine Wirkung hat, die weit über unsere Wände reicht."
„Der Preis hat genau diese Frage beantwortet: Ja, sie sehen es. Er hat unsere Relevanz extrem gestärkt. Das Team hat gespürt, dass diese stille Arbeit eine Wirkung hat, die weit über unsere Wände reicht."
📹 B-Roll — Durchgehend „Herzblut"-Ästhetik
15–25": Hände: Kuratieren, Beschriften, Aufhängen.
25–35": Besucher:innen strömen herein. Hände zeigen Kind ein Werk. → Stille Arbeit wird öffentlich.
35–45": Museumsleitung im Profil, Presse-Schnipsel.
25–35": Besucher:innen strömen herein. Hände zeigen Kind ein Werk. → Stille Arbeit wird öffentlich.
35–45": Museumsleitung im Profil, Presse-Schnipsel.
🎵 Musik
Piano + Cello wachsen. Musik „öffnet sich" parallel zur visuellen Öffnung.
45–75"AKT III · O-TON BÖBLINGEN — „Einzelkämpfer ins Rampenlicht"APPELL▼
🎤 O-Ton Baudisch (~30 Sek.)
Gewünschter Erzählbogen:
„Wir sind oft Einzelkämpfer. Du stehst morgens allein im Museum. Dann kommt ein Preis und zerrt dich ins Rampenlicht. Plötzlich: ‚Wir wussten gar nicht, dass es euch gibt!' Dieser Preis ist eure Bühne – bewerbt euch!"
„Wir sind oft Einzelkämpfer. Du stehst morgens allein im Museum. Dann kommt ein Preis und zerrt dich ins Rampenlicht. Plötzlich: ‚Wir wussten gar nicht, dass es euch gibt!' Dieser Preis ist eure Bühne – bewerbt euch!"
📹 B-Roll — Hände-Ästhetik Fleischermuseum
45–52": Baudisch platziert Zunftzeichen. → Parallele: Kunst oder Wurst – Hingabe ist dieselbe.
52–60": KI-Kunst neben Metzgerwerkzeug.
60–68": Kinder staunen.
68–75": Baudisch allein, zufrieden.
52–60": KI-Kunst neben Metzgerwerkzeug.
60–68": Kinder staunen.
68–75": Baudisch allein, zufrieden.
⚡ Regie
Visueller Parallelismus: Dieselbe Hände-Ästhetik in beiden Museen. Herzblut ist Herzblut.
75–90"AKT IV · CTA — „Für eure Liebe zum Detail"CONVERSION▼
✦ Endcard
75–80": „Für eure Liebe zum Detail."
80–84": „30.000 € für die Gewinner."
84–86": Hände halten Urkunde. Bogen schließt sich.
86–90": Endcard. Logo, URL, QR. 4+ Sek.
80–84": „30.000 € für die Gewinner."
84–86": Hände halten Urkunde. Bogen schließt sich.
86–90": Endcard. Logo, URL, QR. 4+ Sek.
KONZEPT 4
„Rampenlicht"
Raw & Real — Dokumentarisches Porträt
Psychologischer Hebel
Identifikation durch rohe Authentizität. Minimales VO – die Kraft kommt zu 100% aus echten Stimmen und Räumen.
Leitidee
Dokumentarisches Porträt. Licht-Metapher (Dunkel → Hell) als visueller Bogen. „Eure Leidenschaft ist das Rampenlicht wert."
Auf einen Blick
Stärke: Größte erzählerische Kraft. Cineastische Licht-Metapher. Stärkster CTA.
Risiko: Abhängig von O-Ton-Qualität. Braucht Lichtgestaltung.
Ideal für: Hauptfilm, Website, Pressekit.
0"15"47"77"90"
00–15"AKT I · HOOK — Dunkel → LichtVO + BILD▼
🎙 Voice-Over (~10 Sek.)
„Wir kennen das Gefühl, wenn die eigene Arbeit im Verborgenen bleibt…
…bis jemand das Rampenlicht einschaltet."
…bis jemand das Rampenlicht einschaltet."
📹 Bild
00–03": Leerer Raum. Dämmerung. Konturen. Stille.
03–06": Hände arbeiten. Gedämpftes Licht.
06–09": LICHT-MOMENT: Schalter → Licht flutet → Besucher:innen. → Visueller Turn.
09–12": Staunende Gesichter.
12–15": Logo-Reveal. Gold.
03–06": Hände arbeiten. Gedämpftes Licht.
06–09": LICHT-MOMENT: Schalter → Licht flutet → Besucher:innen. → Visueller Turn.
09–12": Staunende Gesichter.
12–15": Logo-Reveal. Gold.
🎵 Musik
00–06": Stille. Nur Raumton.
06": Einzelner Ton. Aufatmen.
09": Warme Musik einsetzt.
06": Einzelner Ton. Aufatmen.
09": Warme Musik einsetzt.
⚡ Warum das funktioniert
Stille im lauten Feed = Pattern Interrupt. Licht-Metapher ist intuitiv: Dunkel = unsichtbar, Licht = Rampenlicht.
15–47"AKT II · O-TON KARLSRUHE — AspirationINTERVIEW▼
🎤 O-Ton Karlsruhe (~32 Sek.)
Gewünschter Erzählbogen:
„Es war ein unglaublicher Moment der Anerkennung. Nicht nur für mich, sondern für das ganze Team – jeden Restaurator, jede Vermittlerin. Unser Standing hat sich spürbar verändert. Die Politik hört anders zu. Plötzlich Menschen im Haus, die vorher nie den Weg fanden."
→ Keine Typo über O-Ton. Gesicht und Stimme tragen alles.
„Es war ein unglaublicher Moment der Anerkennung. Nicht nur für mich, sondern für das ganze Team – jeden Restaurator, jede Vermittlerin. Unser Standing hat sich spürbar verändert. Die Politik hört anders zu. Plötzlich Menschen im Haus, die vorher nie den Weg fanden."
→ Keine Typo über O-Ton. Gesicht und Stimme tragen alles.
📹 Bild
15–25": Natürliches Licht. Frontal-Interview. Kunst unscharf.
25–35": B-Roll: Team, Aufbau, Restaurator, Führung.
35–42": Vernissage, voller Saal, Applaus.
42–47": Zurück zum Interview. Stärke im Blick.
25–35": B-Roll: Team, Aufbau, Restaurator, Führung.
35–42": Vernissage, voller Saal, Applaus.
42–47": Zurück zum Interview. Stärke im Blick.
47–77"AKT III · O-TON BÖBLINGEN — Mut machenIDENTIFIKATION▼
🎤 O-Ton Baudisch (~30 Sek.)
Gewünschter Erzählbogen:
(Mit Schmunzeln): „Dass ein Fleischermuseum hier abräumt… hat so viele Gespräche ausgelöst. Im besten Sinne. Er macht sichtbar, was im Verborgenen war. Wenn man für sein Thema brennt – egal wie nischig – wird das belohnt. Traut euch!"
(Mit Schmunzeln): „Dass ein Fleischermuseum hier abräumt… hat so viele Gespräche ausgelöst. Im besten Sinne. Er macht sichtbar, was im Verborgenen war. Wenn man für sein Thema brennt – egal wie nischig – wird das belohnt. Traut euch!"
📹 Bild
47–52": Baudisch im Vogtshaus. Licht durch alte Fenster.
52–60": Zunfttruhe ↔ KI-Filmkunst. Rhythmische Schnitte.
60–68": Besucher:innen. Kinder. Mitmach-Exponat.
68–72": Baudisch lacht echt. Spontan.
72–77": Allein. Halbprofil. 0,5 Sek. Schwarz → CTA.
52–60": Zunfttruhe ↔ KI-Filmkunst. Rhythmische Schnitte.
60–68": Besucher:innen. Kinder. Mitmach-Exponat.
68–72": Baudisch lacht echt. Spontan.
72–77": Allein. Halbprofil. 0,5 Sek. Schwarz → CTA.
⚡ Regie
Vertraut am meisten auf O-Töne. Keine Typo, kein VO. Nur Gesicht, Stimme, Raum.
77–90"AKT IV · CTA — „Rampenlicht"CONVERSION▼
🎙 Voice-Over
„Eure Arbeit verdient dieses Rampenlicht. Jetzt bewerben."
📹 Bild
77–80": Lachende Teams. Cross-Cuts.
80–83": „30.000 € HAUPTPREIS · 15.000 € eXTRA-PREIS"
83–86": CALLBACK: Leere Räume → voller Licht. → Bogen schließt sich.
86–90": ENDCARD. „JETZT BEWERBEN." URL. QR. 4+ Sek.
80–83": „30.000 € HAUPTPREIS · 15.000 € eXTRA-PREIS"
83–86": CALLBACK: Leere Räume → voller Licht. → Bogen schließt sich.
86–90": ENDCARD. „JETZT BEWERBEN." URL. QR. 4+ Sek.
🎵 Musik
Akkord bei „Rampenlicht." Stille nach „Jetzt bewerben."
